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台媒: "带货女王"薇娅为何一夜覆灭?

2021-12-21 51 小字号

以「带货女王」、「淘宝一姐」名扬全球的网路直播主薇娅20日被曝逃税,被罚以人13亿民币,让全中国为之震撼,薇娅过去励志的「带货帝国」更是一夜崩毁。


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(原文出自台湾《联合新闻网》,仅部分内容) 「曾经是中国的脱贫直播主,为何变成逃税女王?」直播卖货动辄破亿人民币、以「带货女王」、「淘宝一姐」名扬全球的中国网路直播主——薇娅——20日遭中国政府以逃税罚款的名义,出手重罚人13亿民币(新台币57亿)。由于薇娅案前不仅以「脱贫公益直播主」的励志故事,成为中国政商界力捧、甚至邀上央视春晚的新时代创业典范;在2021年双十一购物节的预售节目中,薇娅一人带货更飙出了「14小时销售82亿人民币」(新台币358亿)的惊人号召力。因此中国官方本回暴击式的追税处罚,不仅让全中国为之震撼,薇娅过去励志的「带货帝国」更是一夜崩毁。 尽管薇娅立刻公开道歉认错,并承诺会努力筹措、依法处理天价罚金,但所有曾与他合作的直播单位、网路平台、社群帐号,20日却都同步对薇娅下达了「全网封锁令」,所有对外帐号全遭瞬间封禁,直接掐断了这名「带货女王」的生路空间。 现年36岁的薇娅本名黄薇,早年曾经闯荡过演艺圈而未有突出成绩,后来回归本行的服饰销售,跟上中国电商的蓬勃发展起家,后来2016年转战成为淘宝直播主后,以惊人的销售能力窜红,在2019年双十一期间创下「直播4,000万人次观看、成交30亿人民币」的纪录,2021年提前在10月的预售直播,也刷出直播14小时成交82亿的成绩,惊人成就获封中国带货女王、直播一姐,并与另一位直播网红李佳琦(今年双十一预售成交额106亿),并列为时下中国销售实力和人气最顶尖的两大红牌。 薇娅被重罚的13.41亿人民币(约新台币58亿)数字让中国民众咋舌,更远远超出2019年范冰冰事件追缴的8.8亿,中国网友如此嘲讽:「上次听到13亿是人口普查」,还把薇娅变成了数量单位,「1薇娅=13.41亿RMB」、「1薇娅=1.52范冰冰」。 官方出手的同时,网路舆论也开始接二连三出现了检讨网路直播主的文章,甚至连动带起了其他直播主「自行主动补缴税款」的呼声。而当薇娅被重击之后,网友们直觉想到的人就是今年堪称直播带货天王赢家的李佳琦,在20日李佳琦的社群平台纷纷出现网友留言:「老老实实做人」,不少粉丝也担忧如果下一个整治李佳琦,也会让他的平台遭到全面封禁。 为何中国税务当局选在此刻出手?杭州市税务局的说法,是「早就已经察觉网路直播主存在一定涉税风险」,而税务当局曾多次提醒过薇娅,「督促后仍整改不彻底,遂依法依规对其进行立案」,但并未说明先前薇娅被提醒改善的案例为何。 中国官方在薇娅事件上也意有所指,表示网路直播不是法外之地,「在平台经济快速发展过程中,部分网络主播的税收违法行为,扰乱了税收徵管秩序,破坏了公平竞争的市场环境」,其理由和演艺圈查税如出一辙。中国政府的动向,想要针对直播经济达到「齐抓共管」,和近年来一系列无论是针对演艺圈、电商平台(如阿里巴巴案)、补教业(如「双减政策」案)的收紧有所呼应。 在薇娅之前,今年11月就有两位直播主——雪梨和林珊珊——同时因为逃税被查,帐号就同步遭到封禁,连同淘宝店铺也都找不到雪梨和林珊珊,对照后来薇娅的暴雷,或许已经看出官方出手的痕迹。截至目前为止雪梨和林珊珊的帐号都还没有恢复。 然而范冰冰在风波过后仍未高调复出,薇娅目前表示在筹款缴纳罚金,但过后是否能重新直播带货?又或者失去了脱贫攻坚代表的光环?影响所及,是不是也要全面扩展到所有当红直播主?目前仍是震盪中国直播经济业界的未知风波。
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